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6塊9一杯!瑞幸客服回應降價:系統隨機發放優惠券

本站5月30日消息,據媒體報道,有消費者發現瑞幸咖啡部分飲品價格降至6.9元,打破了此前“9.9元最低價”的常態。

瑞幸客服回應稱,這是系統隨機發放的限時優惠券,可以正常使用。這一現象反映出國內咖啡市場的價格戰仍在持續,競爭愈發激烈。

對許多上班族而言,9.9元一杯的咖啡已成為日常消費習慣。2023年初,成立僅三個月的庫迪咖啡推出“百城千店咖啡狂歡節”,宣布旗下70多款產品開啟9.9元促銷。2024年5月,庫迪進一步推出“便捷店”模式,號稱最低只需3萬元即可開店,以更低成本加速擴張。

然而,低價策略也給行業帶來挑戰。2024年上半年,瑞幸咖啡可比門店業績同比下滑20%,但下半年情況逐步好轉,四季度跌幅收窄至3%。

據瑞幸CEO在財報業績會上透露,2024年12月,其可比門店業績已恢復正增長。與此同時,瑞幸2025年第一季度新開門店超1750家,總門店數達24097家;庫迪咖啡則宣布截至5月門店數突破1.3萬家,其中包括更小型的店中店和便利店。

分析師指出,咖啡行業的運營成本存在底線,長期維持9.9元定價難以覆蓋成本,低價策略并不可持續。未來,頭部品牌在淘汰部分競爭對手后,可能會逐步將價格提升至十幾元或以上的合理區間。

因此,消費者需理性看待“廉價咖啡”的長期性,市場最終可能回歸價值競爭而非單純的價格戰。

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