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生活家地板全民戀家節(jié):從“賣地板”到“造生活”的營(yíng)銷破局之道

【編者按】近日,生活家地板第九屆全民戀家節(jié)再掀熱潮,這場(chǎng)持續(xù)九年的「戀家」敘事,早已超越促銷范疇,成為生活家地板極具影響力的文化IP。生活家地...

近日,生活家地板第九屆全民戀家節(jié)再掀熱潮,這場(chǎng)持續(xù)九年的「戀家」敘事,早已超越促銷范疇,成為生活家地板極具影響力的文化IP。生活家地板用九年時(shí)間證明:真正的商業(yè)護(hù)城河,是文化價(jià)值與用戶心智的深度綁定。

洞察情感需求,奠定文化內(nèi)核

無論時(shí)代如何變遷,“家” 始終是中國(guó)人心中不可替代的精神原鄉(xiāng)。特別是在鋼筋水泥構(gòu)筑的現(xiàn)代都市森林中,人們行色匆匆,內(nèi)心深處卻始終渴望著一個(gè)溫暖、舒適且充滿歸屬感的家。生活家地板敏銳捕捉到消費(fèi)者對(duì)于家的情感訴求,將這種情感需求巧妙轉(zhuǎn)化為品牌文化內(nèi)核,全民戀家節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。

生活家地板深知,品牌要想在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地,僅僅依靠產(chǎn)品的物理屬性還不夠,更要在情感層面引發(fā)共鳴。因此,通過歷屆戀家主題內(nèi)容矩陣,生活家地板構(gòu)建起 “內(nèi)容蓄水 - 情感沉淀 - 價(jià)值認(rèn)同” 的完整閉環(huán),將品牌與戀家、幸福、歸屬等情感文化深度捆綁,讓消費(fèi)者在接觸品牌的過程中,自然而然地產(chǎn)生戀家文化認(rèn)同感,使生活家地板不再只是地板產(chǎn)品的提供者,更成為美好家居生活的倡導(dǎo)者與陪伴者。

多元活動(dòng)布局,深化情感聯(lián)結(jié)

自 2017 年首屆全民戀家節(jié)啟動(dòng)以來,生活家地板在活動(dòng)形式與內(nèi)容上不斷創(chuàng)新,通過線上線下融合的多元布局,在消費(fèi)者心中深深扎根。在線下,生活家地板打造多場(chǎng)全國(guó)性戀家主題活動(dòng),以沉浸式體驗(yàn)吸引無數(shù)消費(fèi)者熱情參與。在線上,生活家地板借助微博、小紅書、抖音等熱門社交平臺(tái),通過多樣化互動(dòng)玩法,從不同角度探討家的意義和價(jià)值,喚醒人們對(duì)家的眷戀,點(diǎn)燃對(duì)美好生活的憧憬。

比如最近第九屆全民戀家節(jié),生活家地板在官方微博發(fā)起的 #誰是地表最長(zhǎng)情# 話題互動(dòng),引發(fā)網(wǎng)友對(duì)家的無限勾勒和想象;在小紅書平臺(tái)推出的有獎(jiǎng)寵粉活動(dòng),以驚喜福利拉近與用戶的距離;還有抖音達(dá)人探店種草分享等,激發(fā)更多美好家居生活靈感,為消費(fèi)者提供618地板選購(gòu)攻略。通過多元渠道布局,讓生活家地板與年輕一代建立起情感聯(lián)結(jié),將品牌的美好戀家理念傳遞給更多人。

大力度優(yōu)惠補(bǔ)貼,彰顯品牌誠(chéng)意

在活動(dòng)優(yōu)惠補(bǔ)貼方面,今年生活家地板更是展現(xiàn)出十足的誠(chéng)意,力度空前。生活家地板積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召,將15%國(guó)補(bǔ)融入全民戀家節(jié),為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的福利。即在全民戀家節(jié)活動(dòng)期間,消費(fèi)者前往生活家全國(guó)線下終端門店購(gòu)買地板產(chǎn)品,可搶15%國(guó)補(bǔ)福利,至高立減20000元。生活家地板多款人氣地板產(chǎn)品均可享受國(guó)補(bǔ)價(jià),如ENF級(jí)輕奢地板、兒童房專用地板、客廳人字拼地板等,都能讓消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格輕松拿下。

除國(guó)補(bǔ)之外,全款交付的客戶還可享受 “買地板送大牌家紡” 的企業(yè)疊加優(yōu)惠福利,這一舉措讓消費(fèi)者感受到生活家地板一如既往的寵粉誠(chéng)意。此外,更有618直播盛典可參與抽獎(jiǎng),活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)來直播間打卡互動(dòng),4999元夢(mèng)潔家紡大禮等隨機(jī)抽取,敬請(qǐng)期待!

堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,鑄就品牌力量

九年堅(jiān)守的全民戀家節(jié),已成為生活家地板獨(dú)特的文化符號(hào),這種文化營(yíng)銷模式不僅帶來短期銷售增長(zhǎng),更實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的長(zhǎng)期持續(xù)積累,同時(shí)讓經(jīng)銷商與品牌合作關(guān)系愈發(fā)緊密,推動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)展。九年戀家節(jié)讓我們看到,真正的品牌力在于堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,讓品牌價(jià)值觀成為影響和引導(dǎo)用戶生活的一部分。最好的家居產(chǎn)品從來不是冰冷的材料堆砌,而是讓每一塊地板都成為家的溫暖載體,或許這正是生活家地板全民戀家節(jié)最動(dòng)人的注腳。

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