6月，高考季。
面對“掃碼紅包內(nèi)卷化，宴席政策同質(zhì)化”的行業(yè)困局，一場場科舉文化復(fù)刻盛典正掀起破局風(fēng)暴——這場“金榜題名”的文化戰(zhàn)役，不僅用舞獅騰躍、狀元巡游還原千年科舉盛景，更以“三拜恩師”儀式再現(xiàn)尊師重道。
千年前的狀元儀式在當(dāng)下街頭重現(xiàn)，巡游儀仗與舞獅鼓點(diǎn)交匯，暢銷28載的國民品牌小糊涂仙正在高考季書寫一場別開生面的破局?jǐn)⑹拢?/p>
從傳統(tǒng)科舉儀式復(fù)刻，到“高考加油站”與志愿填報講座的“全周期陪伴”，推出消費(fèi)者回饋福利、增值服務(wù)等，小糊涂仙將幸福感揉進(jìn)升學(xué)季的每個環(huán)節(jié)，讓"家有喜宴，喝小糊涂仙"的品牌宣言照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，也開辟了一條從流量截獲到心智占位的破局新路。
再現(xiàn)登科時刻，傳遞祝福，分享好運(yùn)
“十年寒窗無人問，一舉成名天下知。”
近日，一場場復(fù)刻科舉文化的“金榜題名”盛典在天津、鄲城等地上演：狀元郎身穿絢麗華彩的狀元袍，沿街緩步行進(jìn)，所到之處鳴鑼開道，古樂與掌聲交織……由小糊涂仙精心策劃的升學(xué)宴推廣MINI秀活動，以酒為墨、以文為紙，揮毫重現(xiàn)一場承載千年文化底蘊(yùn)的登科及第場景。
古往今來，師恩如山。狀元"六禮謝師"，感恩傳道授業(yè)，表達(dá)教誨之恩。狀元郎身穿大紅蟒袍，小糊涂仙酒盛滿杯中，禮敬恩師，將尊師重道的儀式感推向高潮。在騎馬巡游環(huán)節(jié)，舞獅鑼鼓開道，狀元上馬緩行，分發(fā)喜果。此番場景，讓現(xiàn)場圍觀者仿佛穿越時空，親歷登科的榮耀時刻，引得陣陣喝彩。
高頭駿馬、鳴鑼開路、狀元巡游，消費(fèi)者完成了一次對傳統(tǒng)“金榜題名”文化場景的沉浸式體驗。作為文化白酒先行者之一，小糊涂仙以"金榜題名"為文化切口，構(gòu)建沉浸式登科體驗，將傳統(tǒng)科舉文化轉(zhuǎn)化為可感知的品牌記憶，也為升學(xué)宴預(yù)埋下消費(fèi)的觸點(diǎn)。
“以狀元之名，借狀元之譽(yù)，祝天下學(xué)子金榜題名！”升學(xué)宴MINI秀承載了小糊涂仙對考生最虔誠的祝福，但祝福遠(yuǎn)不止于此：MINI秀活動現(xiàn)場還有多重驚喜互動福利，消費(fèi)者掃碼進(jìn)入升學(xué)宴H5，參與“分享有獎”，轉(zhuǎn)發(fā)視頻即可領(lǐng)取小糊涂仙與良渚博物院聯(lián)名的精美禮品：更有考生專屬禮，掃碼進(jìn)入“小糊涂仙禮享 ”小程序，上傳考生憑證即可得抽獎機(jī)會，贏取限量“渚神護(hù)佑”周邊：符意千年中性筆套裝、渚神護(hù)佑皮質(zhì)掛件。承襲“良渚文化”——延續(xù)至今5300余年的東方智慧瑰寶，為考生注入考運(yùn)BUFF！愿“渚”君下筆如神助，未來皆坦途！
全周期陪伴，破局升學(xué)宴同質(zhì)化新路
如果說“狀元秀”是小糊涂仙高考季的“心智戰(zhàn)”，即以“金榜題名”和“良渚文化”為出發(fā)點(diǎn)，分享好運(yùn)，傳遞祝福，打造全新品牌記憶，那么后續(xù)的“高考加油站 名師講座 升學(xué)宴大禮包”組合拳，則是小糊涂仙打造升學(xué)宴的“全周期陪伴”增值服務(wù)。
據(jù)悉，在高考期間（6月7日-9日），小糊涂仙將在全國100多個核心區(qū)縣啟動“高考加油站”，為廣大考生和家長們提供防暑物資等愛心送考志愿服務(wù)；緊接在高考成績發(fā)布前后，全國各地陸續(xù)舉行高考志愿填報講座：攜手當(dāng)?shù)赜薪?jīng)驗的知名教師，或與區(qū)域的高考志愿填報機(jī)構(gòu)合作，邀約家長及考生報名共同參加，講座現(xiàn)場設(shè)置1對1服務(wù)，滿足考生升學(xué)志愿填報輔導(dǎo)需求。
貫穿高考前后的“全周期陪伴”，使得教育服務(wù)與小糊涂仙品牌得到深度綁定，既提升了品牌溫度，更加深了品牌印記。在消費(fèi)場景搭建、心智培育完成之后，小糊涂仙順勢推出一系列重磅福利：
據(jù)了解，消費(fèi)者在活動期間（6月1日-9月30日）購買小糊涂仙指定活動產(chǎn)品，達(dá)到指定的數(shù)量，并在活動區(qū)域內(nèi)舉辦升學(xué)宴，滿足條件后即可享受價值約1000 元的國潮套裝升學(xué)宴大禮包。此外，滿足桌數(shù)、購酒件數(shù)、宴席開瓶率等條件，消費(fèi)者更可享受個性化的升學(xué)宴增值服務(wù)。這不僅是小糊涂仙對消費(fèi)者的真摯回饋，更是對"用心釀就幸福生活"品牌主張的生動詮釋。
這場始于高考季的溫情敘事，為白酒行業(yè)開辟了一條從流量截獲到心智占位的破局新路。在行業(yè)普遍陷入價格廝殺與同質(zhì)化困局中，小糊涂仙以升學(xué)宴MINI秀與“良渚文化”為起點(diǎn)，以“全周期陪伴”的高考策略搭建信任橋梁，用名師講座、“大禮包”等系列福利提升消費(fèi)者的幸福感與情緒價值，將消費(fèi)行為升華為文化與幸福的儀式感。這場超越價格博弈的升維戰(zhàn)役，讓每瓶小糊涂仙佳釀在升學(xué)宴的碰杯聲里，完成從消費(fèi)品牌到價值認(rèn)同的幸福閉環(huán)。
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