強強聯(lián)合，瑞幸咖啡合作版圖再擴大!5月28日，瑞幸咖啡與華潤萬象生活簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將整合各自領域的優(yōu)勢資源，在拓展線下商業(yè)場景、互通會員體系、聯(lián)創(chuàng)文化IP等多個領域展開深度合作，共同探索“咖啡 商業(yè)生態(tài)”的創(chuàng)新模式，為消費者帶來高品質、多場景的消費體驗。
華潤萬象生活是中國領先的物業(yè)管理及商業(yè)運營服務商，旗下商管業(yè)務“萬象商業(yè)”多年蟬聯(lián)商管行業(yè)綜合實力第一，旗下萬象城、萬象匯、萬象天地等產品線享譽全國。截至 2024 年底，在營購物中心達122座，零售額達2150億元，商業(yè)會員人數突破5700萬。物管業(yè)務“萬象服務”布局全國173個城市，業(yè)務聚焦社區(qū)生活空間、辦公生產空間、城市公共空間，提供城市生態(tài)圈一體化運營與服務，在管面積超 4億平方米。
瑞幸咖啡是中國門店數量最多的連鎖咖啡品牌，根據2025年第一季度財報數據，瑞幸咖啡全球門店總數達24097家，累計交易客戶數約3.55億。瑞幸在規(guī)模、精細化運營、數字化能力、用戶忠誠度等方面極具市場優(yōu)勢。通過不斷拓展產品品類，提供高品質產品與優(yōu)質的消費體驗，瑞幸咖啡持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展，鞏固并擴大了市場份額。
根據合作協(xié)議，瑞幸咖啡與華潤萬象生活將在多個領域開展全方位合作。在空間場景合作方面，瑞幸咖啡的門店將融入華潤萬象生活旗下的購物中心、寫字樓、影城和社區(qū)物業(yè)，構建別具一格的“咖啡消費新生態(tài)”矩陣。
在會員合作方面，瑞幸咖啡已經正式登陸華潤萬象生活的會員系統(tǒng)“華潤通”，華潤通旗下會員可將積分兌換一系列瑞幸飲品券。后續(xù)雙方將攜手為會員提供更加豐富的權益和服務。在品牌賦能合作方面，雙方還將通過跨界聯(lián)名合作、IP形象合作等多種形式，推出具有創(chuàng)新性和吸引力的產品和活動。
此外，華潤萬象生活和瑞幸咖啡未來還將發(fā)揮各自優(yōu)勢資源、成功經驗及創(chuàng)新能力，探索更多業(yè)態(tài)深度合作機會。
有業(yè)內人士認為，瑞幸咖啡與華潤萬象生活的戰(zhàn)略合作，是商業(yè)領域的一次強強聯(lián)合，也顯示出瑞幸的戰(zhàn)略布局日漸多元化、精細化。通過全方位的合作，融合瑞幸的品牌影響力和運營能力，以及華潤萬象生活龐大的商業(yè)資源，雙方將實現資源共享、優(yōu)勢互補，共同打造更具競爭力的“咖啡消費新生態(tài)”，為消費者帶來更加優(yōu)質、便捷、多元化的消費體驗。
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