杭州日報訊 2015年，浙江在全國范圍內創(chuàng)新性地提出“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”這一概念，將茶葉、絲綢、黃酒等文化底蘊深厚的產(chǎn)業(yè)進行整合，開啟了歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的新篇章。
在省、市政府的政策扶持下，省、市歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定成效，但依然面臨諸多挑戰(zhàn)：首先，產(chǎn)值占經(jīng)濟總量的比例較低，如何提升產(chǎn)業(yè)地位和貢獻份額；其次，在科技發(fā)展日新月異的當下，如何增強公眾尤其是年輕群體對產(chǎn)業(yè)的關注，在社會形成更廣泛的共識、影響和創(chuàng)新氛圍；最后，在市場競爭愈發(fā)激烈的形勢下，如何開發(fā)與市場需求相匹配的產(chǎn)品，推進歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
講故事：歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的時代密鑰
歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，顧名思義，是指該產(chǎn)業(yè)具有悠久的歷史淵源和文化。浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著豐富的文化內涵。根據(jù)敘事學理論，有文化的地方便有故事，其不僅是對人類文化的記錄與透視，更是人類理解文化的基本途徑。人類的精神文化生活無法脫離對故事的消費，傳承發(fā)展歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)也必須在講故事上做足文章。講好產(chǎn)業(yè)故事，能傳遞價值、吸引消費。講好產(chǎn)業(yè)故事，是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，有利于增強民族的文化自信，更有利于將產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代需求相結合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
人都是喜歡聽故事的，故事能夠喚起公眾的情感共鳴，激發(fā)人們的好奇心、想象力和創(chuàng)造力，并傳達一定的價值和道德觀念。當公眾被歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)背后的傳承故事打動，就會在情感共鳴的驅使下對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程萌生出強烈興趣，從而愿意深入了解產(chǎn)業(yè)，積極投身各種產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動。這種參與不僅有助于推動歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的高水平傳承、高質量發(fā)展，而且有利于增強地方文化認同，形成地方發(fā)展合力。
多途徑講故事：奏響歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展新樂章
正如作家和編劇等故事創(chuàng)作者在面對不同受眾時會編排不同的故事結構、采取不同的敘事技巧、選用不同的語言風格，同樣，在消費市場日趨多元化、個性化的當今社會，講好歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)故事，亦需做到多措并舉、多管齊下：
一是宣傳部門及文聯(lián)、作協(xié)等組織可積極策劃出版浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)相關叢書。利用圖書的系統(tǒng)性、深刻性和長效傳播的優(yōu)勢，從產(chǎn)業(yè)緣起、工藝沿革、社會效用、文化魅力、審美境界等多個維度展開論述，為讀者呈現(xiàn)清晰而立體的產(chǎn)業(yè)圖景，使其更全面、深刻地認識到浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的價值和重要性，從而促進產(chǎn)業(yè)的永續(xù)保護與傳承。二是文旅部門可統(tǒng)籌各地方資源，開發(fā)浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)旅游路線，在各節(jié)點設置體驗場所和故事情節(jié)。通過沉浸式旅游宣傳產(chǎn)業(yè)故事，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機遇。三是利用微電影、社媒直播、明星代言等年輕人喜聞樂見的方式講好產(chǎn)業(yè)故事，提高產(chǎn)業(yè)關注度。同時利用大數(shù)據(jù)、AI等技術挖掘和分析年輕消費群體的需求與偏好，從而更有針對性地開展產(chǎn)業(yè)改革，增加產(chǎn)品和市場的契合度。四是堅持“走出去”戰(zhàn)略，建議經(jīng)信、商務等部門通過提供資金支持、簡化審批流程等方式鼓勵浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)走出國門，向世界傳播浙江故事，增強浙江發(fā)展軟實力，提升中華民族的文化自信。
故事的力量，在于通過情感、文化連接個人與產(chǎn)業(yè)。相信以故事為翼，能夠在新時代推動浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高水平傳承、高質量發(fā)展，為全省經(jīng)濟文化的繁榮注入新活力。
（作者系浙江大學博士）
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