今年5月末，衛(wèi)冕冠軍紐約自由人在主場以82-77險(xiǎn)勝金州女武神，保持 5連勝不敗，穩(wěn)居WNBA聯(lián)盟第一。同期，衛(wèi)冕冠軍也在體育賽事交易市場里投下了一個(gè)重磅消息，紐約自由人隊(duì)以4.5億美元估值出售股權(quán)，創(chuàng)下了女子職業(yè)體育俱樂部的最高估值紀(jì)錄。

這筆資金將主要用于建設(shè)新訓(xùn)練設(shè)施。自由人隊(duì)在今年3月宣布，將在布魯克林綠點(diǎn)區(qū)建造一座75,000平方英尺的訓(xùn)練設(shè)施，預(yù)計(jì)于2027年建成。這座設(shè)施將成為WNBA首個(gè)“由球員設(shè)計(jì)，為球員服務(wù)”的訓(xùn)練基地，預(yù)算為8000萬美元。

近年來，女子體育賽事興起并獲得高關(guān)注度，這讓一些女子體育俱樂部的身價(jià)倍增。而這也讓一些早幾年抄底的投資人在出售球隊(duì)后賺得盆滿缽滿。

華人夫婦出手抄底，投資女子體育

自由人隊(duì)早在2017年11月便開始掛牌出售。阿里巴巴集團(tuán)董事會主席蔡崇信（Joe Tsai）及其妻子吳明華（Clara Wu Tsai）曾于2019年以1000萬-1400萬美元的價(jià)格從紐約尼克斯老板詹姆斯?多蘭手中收購了自由人隊(duì)的部分股權(quán)。

蔡崇信在耶魯大學(xué)就讀期間就曾是一名籃球愛好者。他曾表示：“我認(rèn)為體育不僅教會你紀(jì)律和勤奮，還教你如何面對失敗。如果你跌倒了，失去了比賽，就必須重新振作。許多原則在商業(yè)中同樣適用。”

在自由人隊(duì)的管理分工上，具體日常運(yùn)營和決策者是吳明華。完成收購之后，吳明華把球隊(duì)主場從郊區(qū)場館遷入籃網(wǎng)隊(duì)所在的巴克萊中心，并系統(tǒng)化提升球隊(duì)的基礎(chǔ)設(shè)施與運(yùn)營水平。“我們在收購后為扭轉(zhuǎn)這筆‘不良資產(chǎn)’所做的一切——第一件事是將球隊(duì)遷回球迷基礎(chǔ)所在的巴克萊中心，第二件事就是組建一支能夠贏球的隊(duì)伍。”她曾表示。

持續(xù)的投入換來了回報(bào)。截至去年年底，自由人隊(duì)的贊助商數(shù)量已超過50家，較前一年增長近61%，為球隊(duì)帶來的收入則暴增68%。在上一賽季，紐約自由人隊(duì)的主場觀眾人數(shù)在WNBA中排名第二，僅次于印第安納狂熱隊(duì)。在2024年的WNBA賽季中，紐約自由人以67-62逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝明尼蘇達(dá)山貓，奪得隊(duì)史首個(gè)總冠軍。

吳明華在現(xiàn)場與球隊(duì)一起慶祝時(shí)稱，“我們證明了，當(dāng)你愿意投資女性，你可以打造出一支冠軍球隊(duì)，可以讓球館座無虛席。”

在日前于紐約舉行的福布斯Iconoclast峰會上，吳明華向媒體證實(shí)了前述交易數(shù)字的準(zhǔn)確性，并承認(rèn)估值的上升幅度甚至令她自己都感到驚訝。“女子體育是一項(xiàng)增長型資產(chǎn)，具有巨大的長期上升潛力”。她認(rèn)為。

吳明華表示，她對于自由人隊(duì)的未來充滿期待，認(rèn)為到2030年代中期，球隊(duì)有望成為“第一支價(jià)值10億美元的女子體育特許經(jīng)營權(quán)”。

值得一提的是，從下個(gè)賽季開始，WNBA將啟動一項(xiàng)為期11年、每年價(jià)值約2億美元的新媒體版權(quán)協(xié)議。

近日網(wǎng)傳稱，蔡氏夫妻兩人投資自由人隊(duì)而暴賺，今年里的回報(bào)超過30倍。但實(shí)際上，在2019年首次收購籃球隊(duì)的部分股權(quán)后，夫婦兩人不斷追加投入。根據(jù)一些外媒估算，實(shí)際上蔡氏夫婦共花了1億至1.4億美元的價(jià)格從多蘭手中收購了自由人隊(duì)。

女子體育市場潛力巨大

德勤曾發(fā)布一份《女子體育興起：邁向商業(yè)化之路》研究報(bào)告稱，十年來，諸多案例已經(jīng)顯示出，女子體育將吸引大量電視觀眾，為贊助商創(chuàng)造價(jià)值，單次賽事便能吸引數(shù)以萬計(jì)的體育迷觀看。該機(jī)構(gòu)在另一份《女子精英體育：突破十億美元大關(guān)》的報(bào)告中測算，2024年，全球女子體育賽事的收入達(dá)到12.8億美元，這一估計(jì)比2020年的估值高出300%。 具體來看，收入主要分為三個(gè)類別：商業(yè)收入（包括俱樂部贊助、合作伙伴關(guān)系和商品銷售）在總收入中所占份額最大（6.96 億美元，占 55%），其次是廣播收入（3.4 億美元，占27%）和比賽日收入（2.4 億美元，占18%）。

“過去幾年，我們看到全球女子體育運(yùn)動取得了驚人的增長，推動了其商業(yè)價(jià)值的顯著提升，這反過來又引起了來自全球各地的越來越多的興趣投資者。” 德勤體育業(yè)務(wù)集團(tuán)洞察主管 Jennifer Haskel 表示：“球迷和投資者參與度的激增為俱樂部和聯(lián)賽帶來了新的和更好的機(jī)會，包括更大的商業(yè)合作伙伴關(guān)系、更多的參與度和更大的比賽日。為了確保這種增長保持一致和可持續(xù)，體育組織必須確保投資投向正確的地方，例如鼓勵(lì)球迷忠誠度、球員福利和維持跨聯(lián)盟的競爭。”

女子體育賽事的擴(kuò)大，體現(xiàn)在賽事規(guī)模、影響力、商業(yè)價(jià)值等多個(gè)方面。同時(shí)，女子體育賽事正在獲得越來越多的商業(yè)機(jī)會和社媒影響力。在贊助營銷領(lǐng)域，女子體育賽事實(shí)現(xiàn)了從耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)運(yùn)動品牌到礦泉水Cool Ridge Water、辦公設(shè)備（愛普生Epson）等多元品牌的合作進(jìn)階，這種變化大大拓展了未來女子體育商業(yè)版圖的邊界。

隨著女子體育賽事的延伸，女性運(yùn)動員的商業(yè)價(jià)值正在迅速攀升。2024年，收入最高的20名女運(yùn)動員較2023年的2.26億美元，增長15%。以網(wǎng)球?yàn)槔琖TA賽事的高收視率和明星球員的影響力直接推動了個(gè)人商業(yè)贊助的增長。

女子體育商業(yè)合作營銷公司Trailblazing Group創(chuàng)始人莎拉?戈特弗雷德森稱：“很多研究都表明，從投資回報(bào)率（ROI）角度來看，與女運(yùn)動員合作時(shí)社交帖子的參與度是與男運(yùn)動員合作的兩倍，而這正是廣告商和品牌所在乎的。”

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